Spesso le campagne di marketing volano altissimo, ma hanno comunque bisogno di una pista di atterraggio. E la landing page fa proprio questo: fornisce una destinazione su cui portare gli utenti che cliccano sugli annunci nei motori di ricerca, sui social, nelle mail.
In fondo alla pista di atterraggio spesso troviamo una form da compilare, un prodotto da acquistare, un’offerta da sottoscrivere… Insomma, qualcosa che trasformi un semplice contatto in qualcosa di più.
La landing page è quindi una pagina web a cui l’utente arriva tramite una campagna di marketing (email, annuncio a pagamento, ecc.). Include generalmente poche informazioni molto chiare e ha lo scopo di portare l’utente alla conversione tramite, ad esempio, la compilazione di un form.
Ecco cinque caratteristiche fondamentali per una landing page efficace:
- Chiarezza e Pertinenza: La landing page deve essere chiara e pertinente rispetto all’annuncio o alla promozione che ha portato l’utente su di essa. L’utente dovrebbe riconoscere immediatamente che la pagina è collegata a ciò che stava cercando o a ciò che gli è stato promesso.
- Chiamata all’Azione (CTA) Chiara: Deve esserci una CTA ben definita e visibile che indichi all’utente l’azione che ci si aspetta che compia. Ad esempio, se si tratta di un modulo per la registrazione, il pulsante dovrebbe dire “Registrati” in modo chiaro.
- Contenuto Coinvolgente e Persuasivo: Il testo e i contenuti della pagina devono essere coinvolgenti e persuasivi. Dovrebbero spiegare i benefici dell’azione che si sta chiedendo all’utente di compiere e rispondere alle domande che potrebbero avere.
- Design Pulito e Accattivante: Il design della landing page dovrebbe essere pulito, ben organizzato e attraente. Utilizza immagini di alta qualità e layout ordinati per migliorare l’esperienza visiva dell’utente.
- Testimonial e Garanzie: Se possibile, includi testimonianze da clienti soddisfatti o garanzie che possano aumentare la fiducia dell’utente. Le persone tendono a essere più propense a compiere azioni se vedono che altri l’hanno fatto con successo prima di loro.