Spesso le campagne di marketing volano altissimo, ma hanno comunque bisogno di una pista di atterraggio. E la landing page fa proprio questo: fornisce una destinazione su cui portare gli utenti che cliccano sugli annunci nei motori di ricerca, sui social, nelle mail.
In fondo alla pista di atterraggio spesso troviamo una form da compilare, un prodotto da acquistare, un’offerta da sottoscrivere… Insomma, qualcosa che trasformi un semplice contatto in qualcosa di più.
La landing page è quindi una pagina web a cui l’utente arriva tramite una campagna di marketing (email, annuncio a pagamento, ecc.). Include generalmente poche informazioni molto chiare e ha lo scopo di portare l’utente alla conversione tramite, ad esempio, la compilazione di un form.